新华社北京１月２３日电（赵君明、王小平）造型古朴的大型拱门、张灯结彩的大红灯笼、色彩缤纷的彩绘纱帐、２５组卡通年俗造型、京腔京韵的戏曲杂耍……从２３日起，北京市东城区政府联合北京市文化局共同举办的“金牛贺新春，金街过大年”活动让游客步入王府井商业街，体会到京味文化元素。

    据北京市王府井地区建设管理办公室主任武建军介绍，这一活动将贯穿春节和元宵节两个传统节日，以“金牛贺新春”文化展示和“金街过大年”商业促销活动为主线，集中展示丰富的中国传统年俗文化，整体打包王府井商业促销活动。

    在“金牛贺新春”文化展示活动中，游客与市民能欣赏到京城年俗风情展，可以参观丰富多彩的各商家迎春民俗文化活动。京城年俗风情展通过在王府井步行街两侧依次摆放的２５组卡通年俗造型，以及具有知识性和趣味性的文字介绍、图片展览等形式，集中展示老北京年俗文化、传统文化和风俗习惯。大年初二至初五的每天下午，宾客们还可欣赏到舞龙、舞狮、扭秧歌等行进文娱表演。

    王府井地区的商家，也纷纷推出各具特色、精彩纷呈的迎春文化活动，凸显商业文化特色。如商家举办的以“红火中国年，乐享中国风”为主题的年俗艺术展，安排了扎风筝、剪纸、捏面人儿、内画鼻烟壶、写对联等现场展示活动，展现旧时京华的年俗风情；王府井书店则推出百家出版社优秀图书联展、青少年寒假主题读书、向汶川灾区在京就读的学生捐赠学习和课外阅读用书的公益捐赠活动。同时，今年还将推出王府井新春民俗音乐会、著名画家李滨声先生新春民俗画展、京剧表演等活动。

    武建军说，“金街过大年”商业促销活动则整合了王府井地区商业资源，联合王府井众多商家共同开展购物打折优惠及抽奖、送礼促销活动；王府井地区酒店业还将推出特价房、用餐免收服务费等住宿、餐饮优惠活动。

    据悉，本次活动将持续到２月９日。