2011年11月25日，《2011中国文化品牌报告》权威发布，环湖赛以21.629亿元的身价，成为中国除了CBA联赛的第二个上榜的体育赛事，也是西部地区惟一上榜的品牌。这是环湖赛首次以大文化品牌的身份入选国内权威文化品牌排行榜。

    在环湖赛十年的感召和带动下，中国的公路自行车赛如环岛赛、环太湖赛、环北赛等一时间风生水起，赛事不断。

    2011年8月8日，第三届青海湖国际诗歌节在中国夏都———西宁如期举办。诗歌节邀请了50多个国家和地区的200余位诗人参加。诗人们所代表的地域、种族和语言体系也更为广泛，文化背景更加多样性。是在全球语境下，又一次成功的国际诗歌盛典，一次影响深远的国际文化交流盛会。

    还是在青海湖国际诗歌节的巨大影响下，国家级大型文化活动———“中国诗歌节”应运而生，是目前国内最高规格的诗歌艺术盛会。第一、二、三届分别在安徽马鞍山、陕西西安和福建厦门成功举办。而“广东诗歌节暨深圳诗歌节”和宁夏“黄河金岸诗歌节”也先后创办。一时间，曾经落寞的诗歌成了各地打造文化品牌的金色名片。

    文化和体育方面频频出牌的“青海现象”，为我们建设文化名省提供了成功样本。青海，正在以自觉、自信、自强的全新姿态向文化名省的既定目标昂首迈进！

    (一)

    建设文化名省，我们有足够的文化资源。

    2011年7月18日，昆仑神话与世界创世神话国际学术论坛在西宁举行。举办本次学术论坛，目的是借助大美青海的自然环境和人文积淀的独特优势，打造昆仑文化品牌，研究神话在二十一世纪的现实意义，促进昆仑神话与世界各创世神话之间的对话，探溯源远流长的民族神话文化，着力推进神话学与昆仑文化、地域文化以及世界文化的研究，在世界文化的制高点上展示昆仑文化的文化魅力和文化形象。

    在中华民族的文化史上，有两条神话的触须，在高山和大海之间泾渭分明，而又相辅相成。

    一支是从高原逶迤而下的，带着雪域特质的———昆仑神话；

    一支是从大海溯流而上的，带着水域特质的———蓬莱神话；

    而大名鼎鼎的“昆仑神话”的诞生成熟地，就是传说中的西海———青海湖及其周边地域。几万年以来，原始民族崇拜巍巍昆仑，敬仰泱泱圣湖，在神话中走过了远古，走过了蒙昧，走过了洪荒，才在西部大荒中看见了一缕文明的曙光。

    青海的高天厚土，就这样沉淀了深厚的文化底蕴。

    今后，我们要以“四区两带一线”区域发展战略为依托，有效整合全省文化资源，着力优化“一核三带四区”特色文化发展布局。

    在省会西宁打造多元文化品牌。建设唐蕃古道、青藏铁路(公路)、黄河沿线三个文化产业带，建设河湟文化、青海湖文化、三江源文化和柴达木文化四大文化产业集聚区。促进各种文化资源合理配置和产业分工，构建特色鲜明、结构合理、效益显著的文化产业区域，形成文化产业发展聚集效应。

    全力打造“一地一品”特色文化品牌。以州(市、地)县为单位，依托各地特色文化资源，找准产业发展突破口，加快特色文化品牌建设。到“十二五”末，围绕大美青海建设，初步形成地方特色明显、文化产业初具规模的特色文化品牌群。西宁要积极打造“多元文化”品牌，不断充实和完善文化创意、文化商务、节庆会展等内容，进一步提升城市文化品位。着力推进文化创意、工艺美术、出版发行、印刷复制、休闲度假等文化产业发展。海东要全力完善“河湟文化”品牌。以青海“花儿”演唱、民族刺绣、黄河石艺生产、民族食品餐饮为主要内容，凸显古老的文化魅力。海南要做好经营“黄河文化”品牌的文章，以黄河奇石展销、民族民间服饰制作、高原江南美食购物、休闲运动、度假等为主要内容，充分发挥地域优势。海北要紧紧依靠“青海湖文化”品牌，以红色文化旅游、王洛宾音乐作品鉴赏、民间剪纸、祁连宝玉石开发等工艺品生产等为发展方向。黄南则倾力做大做强“热贡文化”品牌，将热贡艺术生产、展示、销售，热贡艺人、藏戏表演，民俗活动展示等系列内容，树立起青藏高原上独一无二的藏文化旗帜。

    海西要打造“柴达木文化”品牌，将昆仑神话、西王母文化、昆仑玉开发、野牛沟探险等项目打造“荒凉”系列。玉树要大力弘扬“康巴文化”品牌，以民族歌舞表演、民俗风情展示、民间工艺品研发加工、特色民族文化娱乐等为主要内容，突出青南风采。果洛要以“格萨尔文化”为主题，积极培育影视拍摄和动漫制作基地，大力开展以《格萨尔》为内容的演艺展示、旅游产品开发等，使雪域文化尽情展现。

    (二)

    建设文化名省，我们充满了自信。

    2011年出版的《2011中国文化品牌报告》发布了由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报、红网等机构评选出的中国文化品牌价值排行榜，在200个中国最具影响力的文化品牌中，环湖赛以21.629亿元的身价，位列体育休闲与文化旅游品牌类第10位。评选专家组给予环湖赛的评价是：亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。

    环湖赛10年发展历程，是一个创立大文化品牌的过程。是青海发展地方经济的大抓手，是青海文化、旅游、资源的大展示。环湖赛已成为中国自行车赛的标杆，引领着中国公路自行车赛前行……

    青海的大美，在于山宗水源，更在于文化灿烂。

    在环湖赛、黄河抢渡赛、世界杯攀岩赛等三大品牌赛事的带动下，青海各族群众的体育热情持续高涨，全民健身深入人心。而这三大赛事，无不是结合青海当地的特色，在青海特有的文化土壤中破土而出的。这是体育的成就，也是文化的硕果。

    自2007年至今，青海湖国际诗歌节已经成功举办了两届，其创意的活动设计，丰富的活动内容，广泛的诗人赞誉和深远的国际影响，已使青海湖国际诗歌节成为了当今世界最具影响力的七大国际诗歌节之一。青海湖国际诗歌节的创办，既为诗歌的传播与发展提供了极好的载体，也使青海成为了与世界各国文化交流的重要平台。

    2011年8月，50多个国家200多位诗人又一次来到青海湖畔，见证这一东方诗歌盛会的成熟和自信。自然造化所赋予青海湖的天然美，如今又被辉映上了一层绚丽多彩的人文光芒，因为它们聚合了古今中外的诗人留给世界的永恒的吟唱和深沉的思考，还有那座座雕像散发出的各种文明杰出的智慧，这一切，从现在开始，已经让青海湖，让整个青海享有了神圣的文化尊严。

    进入新世纪以来，青海在打造文化品牌方面的一些宝贵实践和积累，包括青海湖国际诗歌节、青海国际水与生命音乐会、世界山地纪录片节等，这些文化创意品牌的成功打造，既丰富了青海的文化内涵，又在国内外产生了重要影响。这些活动的成功举办证明，我们应该具备这种文化自信。省委省政府从政策、资金、项目上大力扶持、支持文化事业和文化产业，为青海文化的大发展和大繁荣奠定了条件。

    青海唐卡通过中介成功走出青海，带动了文化资源的产业化，也使得热贡地区成为我国唯一的国家级文化生态保护区。因此，一定要对资源有一个明确的认识，梳理、规划好资源，处理好继承和发展民族文化遗产的关系；同时要高水平使用和利用文化资源，提高艺术价值，拓展延长文化资源的产业链。目前，国家级热贡文化生态保护区、西宁城南文化产业聚集区、海湖新区影视旅游文化产业聚集区、生物园区博物馆群、西宁市文化生态公园、海东地区河湟文化走廊、海南州藏文化创意产业园、海北州“中国原子城”红色旅游基地和民族音乐城、海西州昆仑文化园、果洛州格萨尔诗史展示园、玉树州康巴文化风情园正在规划和建设。

    今天的青海，正在以自信、开放、创新的新形象，加快走向世界、融入世界。（张翔）