云南：消费提质在行动

背景

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，一直备受关注。2016年以来，云南消费品市场逆市飘红，表现亮眼，据统计，2016年1—9月，全省社会消费品零售总额达4127.8亿元、同比增长12%。

话题

面对经济下行带来的压力和挑战，我省消费品市场如何保持平稳增长态势？在“扩大消费、拉动内需”方面，采取了哪些有力措施加快培育形成新供给新动力，进一步增强消费活力？同时，我省还瞄准了哪些极具潜力的领域促进消费升级？

激发农村消费潜力

2016年以来，全省消费品市场运行呈现出农村市场增长较快、商品零售居主导地位、餐饮业转型升级成效显著、节日消费带动作用明显、大宗商品销售向好、居住类消费增长较好、网络销售高速增长等特点。特别值得一提的是，农村消费品市场培育和发展有了积极成效。据统计，2016年1—9月，我省乡村地区累计完成社会消费品零售额568.9亿元，同比增长12.5%，显示出农村市场增长快、发展潜力大的良好势头。

为挖掘农村消费潜力，根据部署，商务厅多措并举，“组合拳”开拓农村消费品市场。在加快推进乡村新型商业中心试点建设上，按照“统一规划、统一设计、统一标识、统一配送”的要求，在砚山县维摩乡、富源县营上镇开展了2个集“综合超市+电商+服务+物流”为一体的乡村新型商业中心试点建设，进一步丰富农村商品、健全农村商贸流通体系，改变农村传统消费模式，实现城市公共服务向农村辐射，起到了良好的示范带动效应。目前，我省正加紧总结试点经验，在全省13个州市推广建设。

同时，我省抓住国家促进农村电子商务加快发展的机遇，深入开展了电子商务进农村综合示范。组织了全省2015年8个电子商务进农村综合示范县、6个省级试点县及全省商务系统赴浙江进行电子商务方面的专题学习培训。确定禄劝彝族苗族自治县等15个县（市）成为2016年电子商务进农村综合示范县，获得中央财政的大力支持。不仅如此，商务厅还联合省财政厅，发起设立了农产品流通产业发展基金，支持我省跨区域农产品流通骨干网络建设，在促进全省农产品生产和流通方面发挥巨大功能，尤其在解决贫困地区“三农”问题、老百姓“买难”和“卖难”问题、帮助农村居民脱贫致富等方面发挥重要作用。

电子商务拓展渠道

在互联网消费洪流中，我省发挥优势奋起直追。

作为中国首家A股上市直营连锁药店，“一心堂”经过15年发展已有超过4000家直营连锁药店遍及滇、黔、桂、川、晋、渝、津、沪等10个省（市、自治区），年交易次数上亿次。拥有如此庞大规模线下销售网络，“一心堂”如今也大举进军电商。2014年，“一心堂”宣布发展电商，其电商业务在入驻第三方平台的同时自建平台，陆续推出了一心堂APP、一心堂团购业务、一心堂跨境业务以及“一心到家”的生鲜业务。“一心堂”相关负责人表示，他们依托目前的4000家门店网络优势发展电商，不仅能培养大量的国内年轻客户，而且将更好地面向南亚、东南亚国家，进一步扩大海外消费需求。

在开拓电子商务，促进消费增长上，我省积极谋求多方合作，力争全面开花。去年，省商务厅与苏宁云商集团签署电子商务合作协议，随后各项合作快速推进。截至目前，苏宁已在云南开设了42家门店，并为腾冲、姚安、大理等地开设了中华特色馆网上交易平台。

我省还与阿里巴巴集团合作，推进“淘宝特色·中国”云南馆、州（市）、县（区）地方馆建设，建成了省级馆，曲靖、玉溪、楚雄等10个地方馆，开馆规模位居西部第一；与京东电子商务平台合作，布局农村电子商务服务体系，在全省建立了17个农村电商服务中心、45个京东帮服务店，同时，开设云南、昆明、大理、保山等7个特色产业馆，帮助当地涉农企业和广大农民把特色产品卖出农村。

目前，我省在全省范围内实施了“电子商务精准扶贫和全面建成小康社会专项行动”，建立州（市）、县（区）及乡（镇）三级农村电子商务综合服务体系，打造“互联网+流通”的农村电子商务发展新业态。2016年上半年，以沿边州市为重点，全省110个边境乡镇电子商务实现全覆盖。各县（市）因地制宜，结合现有产业基础和优势资源，探索具有地方特色及示范带动作用强的电子商务进农村发展模式。

同时，发挥区位优势，积极探索跨境电子商务发展，我省正力争打造符合自身特点和实际的跨境电子商务公共服务平台，为云南外贸转型升级提供服务支撑。

打造特色消费品牌

随着生活水平的日益提高，人们的消费观念也在不断改变。近年来，云南的“鲜花消费”“药材消费”“旅游消费”等特色消费受到热捧，“云花”“云药”等特色消费品不断助力云南消费品市场升温，“云品”消费释放出巨大潜力。

斗南国际花卉产业园区云集了上千家花卉企业、6000多位花卉经纪人，加上从事花卉经营、资材、籽种、花艺、包装、餐饮等行业的公司和个体经营户，斗南国际花卉产业园已形成了集鲜切花交易、配套商业、文化创意、会展旅游、金融、物流于一体的专业化综合业态。据相关负责人介绍，斗南花卉正在用标准化引领种植、交易和消费，倾力打造花卉的集散交易中心、价格形成中心、信息发布中心等主体，实现与全球消费者的无缝连接；辐射带动花农、花商增收致富，为终端消费者提供有品质保障的花卉。斗南花卉电子交易中心于去年12月24日开拍以来，运营情况良好，日拍卖鲜切花枝数可达百万余枝，未来，这里将实现远程拍卖、线上线下、零售终端标准化，最终实现花卉期货交易模式。

除花卉之外，我省中药材、高原特色农产品等“云品”也在不断以其专业化、标准化、品牌化的优势助力云南特色消费品市场发展。我省通过实施“舌尖上的云南”行动计划、举办名特小吃和饮食文化节、“老字号”等品牌培育工程等力推全省品牌消费，打造出一批具有竞争力的“云品”，增强了品质消费活力。

同时，省里还强化了以展会为平台的品牌推广，启动了曼谷中国品牌商品展、滇台名茶咖啡暨美酒展等品牌推广活动，持续组织企业及产品进入上海环球港“云品中心”进行展示和孵化，并向上海各大商超推介。在第四届南博会期间举办了首届世界滇商论坛，唱响了滇商品牌主旋律。此外，积极组织企业参加国内国际各类大型展会，帮助企业开拓市场，助推内外贸一体化发展。

为进一步提升云南特色产业的品牌竞争力、行业影响力和市场话语权，商务厅正积极牵头打造玉石珠宝、咖啡、橡胶、茶叶、花卉、中药材、果蔬、食糖、食用菌和水产品等十个优势特色产业国际交易中心的建设，为扩大云南特色消费提供更有力的支持。（记者 舒文 罗蓉婵）