新消费激发新活力

4月17日，国家统计局公布的一季度宏观经济数据显示，一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为77.8%，在“三驾马车”中，消费的“压舱石”作用愈发明显。

其中，消费升级类商品销售增速较快，限额以上单位化妆品类、家用电器和音像器材类商品同比分别增长16.1%和11.4%，分别比上年同期加快6.2个和3.4个百分点；而作为新业态的代表之一，网络零售类继续保持高速增长，一季度，全国网上零售额19318亿元，同比增长35.4%，比上年同期加快3.3个百分点；同时，服务消费类繁荣活跃，一季度，全国电影票房收入达202.2亿元，同比增长39.8%，其中，春节档票房57.2亿元、2月份单月票房100亿元，接连刷新纪录。

值得一提的是，消费速度与结构的喜人变化，不仅为我国经济总量提升作出了贡献，同时，新消费的出现对整个经济结构调整带来了重大影响。

新消费催生了新业态。近10年来，网购对我国零售业的影响已经毋庸赘述，其对行业的重塑还远不止于此。网购等新消费模式推动了物流行业的发展，可以说，我国物流的速度、送达率等指标令很多“海归”点赞。更重要的是，依托于网购平台起家的互联网巨擘正在加速成长，不仅完成了原始客户的积累，而且借机扩张成为全平台企业，这些企业正重塑着我国经济、商业的新生态。而上述跨行业的大平台也正在积累海量的用户数据，借助新技术和新商业模式，构成“大数据”行业的基础，并成为我国在“第四次工业革命”中实现弯道超车的重要推动力。

新消费鼓励了高品质。购买力的提升促进了购买标准的提升，这种源自市场真实需求的推动力远大于指令的效果。近年来，曾风靡一时的“快时尚”产品在我国市场上的销售数据已出现“颓势”，取而代之的是，更高品质、更高利用率的品牌产品受到青睐；曾经在网购平台上泛滥的假冒伪劣产品虽然没有完全杜绝，但旗舰店、专营店渐渐成为更多消费者的首选；曾被指为低端、低附加值的“中国制造”产品，正在被高铁、新能源汽车、智能手机、无人机等科技含量更高的“中国智造”产品所取代，成为了展示中国风采的“新名片”。

新消费的方向实质上与供给侧结构性改革的方向相一致。新消费不仅刺激了制造业产品的品质升级，同时也推动了服务消费升级，教育、医疗、旅游等文化服务产业的消费需求正在对我国当前的供给体系提出新的要求。这部分消费升级的潜力仍然巨大，但从当前来看，有一部分消费升级的需求被迫转向海外。如此一来，如何留住中国消费者，成为中国服务业从业者需要深入思考的问题。

应当看到，我国经济的增长动力正历经变革。此前，改革开放所释放出的市场活力、后发经济体所拥有的“模仿优势”、廉价劳动力带来的成本优势、出口景气为我国赢得的宝贵发展机遇等，都曾让我们享受到经济高速增长的成果。而面对劳动力成本提升、劳动生产率遇到阶段性瓶颈、房地产领域仍存在泡沫以及生态环境压力和国际环境的冲击等问题，原有的发展模式正面临挑战。在这种背景下，人均可支配收入提升所推动的消费升级成为了市场的最佳“风向标”，成为推动技术进步、模式革新的有效激励和客观刺激因素。

总之，13亿多名中国消费者用“钱”投票的结果，正在改变制造业、服务业的结构，催生出中国经济的新增长点。未来几年，中国还需在质量变革、效率变革、动力变革上持续发力，让供给升级与消费升级相同步、相匹配，这是让自上而下的改革与自下而上的民生需求改善相结合的共同方向，也是进一步挖掘消费潜力、实现新旧动能转换的客观要求。（马梅若）